なぜ女はメルカリに、男はヤフオクに惹かれるのか? アマゾンに勝つ! 日本企業の…

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商品介绍

「なぜ女はメルカリに、男はヤフオクに惹かれるのか? アマゾンに勝つ! 日本企業のすごいマーケティング」
田中 道昭 / 牛窪 恵
定価: ￥ 1000

カバーに折れがありますが、中身は綺麗な状態です。細かい事が気になる方はご遠慮願います。
     
第1章 なぜ女はメルカリに、男はヤフオクに惹かれるのか?
1 リサーチ編文・牛窪 恵
日本人の2人に1人以上が利用するほど人気
シェアリングエコノミーのメリット・デメリット
子どもが拾った「どんぐり」が売れた
ヤフオクにハマる男性心理
「癒しスポット」と「戦場」の違い
「草食系」か「肉食系」か
「捨てる」をなくす意義
精神的な価値への昇華
「釣った魚」にも餌をあげ続ける

2 マーケティング分析編文・田中道昭
メルカリで学ぶマーケティングの基礎知識
アマゾンに対応できる可能性がある企業
マーケティングの基本「STP」
セグメンテーション:市場を「切り分ける」
ターゲティング:攻める市場を「絞り込む」
ポジショニング:ポジショニングマップを描く
メルカリとヤフオクをSTP分析する
「お下がり」のメルカリ、「競り」のヤフオク
メルカリがもたらしたシェアリング革命
変わる消費行動
メルカリのシェアリングエコノミーがもたらした7つの変化

第2章 なぜLINEは日本人の心をつかんだのか?
1 リサーチ編文・牛窪 恵
LINEの普及と「東日本大震災」
イノベーションは時間を要する
イノベーターとアーリーアダプター
ムーアの「キャズム理論」
AKBがキャズムを越えた瞬間
「仲間はずれになりたくない」行動心理
インフォメーションからエモーションへ
便利に慣れると「止められない」
恋もビジネスも「外部環境」が重要

2 マーケティング分析編文・田中道昭
キャズムの溝には死屍累々
「類似化」戦略と「差別化」戦略
LINEがキャズムを越えるまで
新たなイノベーション論「ゾーンマネジメント」
QRコード決済、真の目的はどこにある?
勝つために必要な「信用」と「信頼」

第3章 なぜスタディサプリは月980円という破格なのか?
1 リサーチ編文・牛窪 恵
「安くなる」のは「いいこと」なのか
大胆な価格修正が人気を呼んだ
「アンカリング」という無意識の意思決定
人はフォルダ別の「脳内予算」を持っている

第７章まで

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