愛されるマーケ 嫌われるマーケ マーケ炎上事件 キリン スシロー 吉野家 P&G

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商品介绍

「愛されるマーケ 嫌われるマーケ」
日経クロストレンド
定価: ￥ 900

#日経クロストレンド #本 #社会／経営

【内容紹介】
■悪質なステルスマーケティングや「おとり広告」「しくじり炎上」など、企業の信頼を大きく揺るがす事件がいくつも勃発。マーケターは今、自身が顧客に向き合う姿勢を再点検すべきとき。広告、商品開発、コミュニケーションなど、多岐にわたるマーケ活動の中で、顧客との関係性をどう築くか。専門メディア・日経クロストレンドで反響を呼んだ特集を書籍化。

■高岡浩三氏、小々馬敦氏、田中信哉氏、音部大輔氏、鹿毛康司氏、嶋浩一郎氏、佐藤尚之（さとなお）氏、並河進氏ら、第一人者たちが登場。

【目次】
第１章　マーケ炎上事件簿
１　キリンビバ、スシロー、吉野家…　矜持はどこに？マーケ炎上事件簿
２　「おとり広告」に喝　元ネスレ高岡浩三氏

第２章　マーケの誤解　嫌われるマーケ
１　「うざいリタゲ広告」撲滅　LINEMOの技あり広告で契約獲得8倍
２　マーケターは軍事用語をいつまで使うのか　顧客は標的ではない
３　元P＆G・音部大輔氏が語るマーケの誤解　購入は「経由地点」にすぎない

第３章　顧客とどう関係を築くか
１　榮太樓總本鋪に届いたクレーム　全パッケージを変更した心意気
２　ピエトロはテレビCMをなぜやめたのか　工場動画にファンが歓喜
３　ありがとうと言われる広告のつくり方　北欧、暮らしの道具店直伝
４　好調な広告に数件の厳しい意見　即対応した総菜宅配サービスの決断
５　鹿毛康司氏　マーケターは人間を見よ

第４章　マーケの新しいかたち
１　日清「チベットスナギツネ」ツイートの内幕　遭遇率6％を“衝撃化”
２　２万４９５５字の長すぎる商品サイト公開　ヤッホー新商品の仰天販促
３　「オモコロ」面白広告の極意　若者に高確率で拡散、炎上も回避
４　UGC広告への突っ込みに「本人」が反論　愛犬家の支持で販売数434％
５　広告炎上防ぐチェックシートを公開　「愛される広告」の答えとは

第５章　愛されるマーケ
１　「愛される広告」の4条件　企業の本気・本音・本質が問われる
２　草彅剛「オムツじゃなくてパンツと呼ぼう」　広告でパーパス実現へ
３　博報堂ケトル嶋浩一郎氏　愛されるブランドの条…

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