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エッセンシャル戦略的ブランドマネジメント第４版

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商品介绍

ブランド・マネジメントのバイブル、待望の最新版。 ブランド・エクイティを構築、測定、管理するためのガイドラインと最新事例。 『戦略的ブランド・マネジメントマネジメント』の最新版である第4版は、原書Strategic Brand Management Fourth Editionから、早稲田大学商学学術院・恩藏直人教授の監修により、日本の読者にとってより重要度の高い内容を抜粋したエッセンシャル版である。第3版(詳細版として継続して販売中)以降の学術研究の進展や市場の変化を考慮した内容で、事例もアップデートしている。